Фото: www.fashionpps.com/Photoshot/East News
«Да нам в свое время не то что платья, нам трусы пытались обратно сдать!» – доверительно сообщает мне сотрудница бутика Bosco, пожелавшая остаться неизвестной. «А что, очень удобно: надела на мероприятие, покрасовалась, а потом отнесла в магазин и деньги тебе вернули». Пытаясь бороться с этой тенденцией, компания, представляющая в России такие люксовые марки, как MaxMara и Etro, решила сделать ход конем. Так, в 2013 году в принадлежащей Bosco «Весне» на Новом Арбате появился корнер с брендовыми платьями напрокат. Однако проект жил не долго – возвращать покупки по старинке было все-таки выгоднее.Фото: Grailed
Между тем за границей идея приобрела глобальный оборот, выйдя за узкие рамки дресс-кода black tie. Ровно 10 лет назад в Америке запустился сервис Rent the Runway, основанный двумя подругами: стоимость компании в начале этого года достигла 1 миллиарда долларов. Все началось с жалобы близкой знакомой, которая была вынуждена потратить месячную зарплату на статусное платье, чтобы достойно выглядеть на свадьбе у друзей. Сначала стартап пошел привычным путем: одежду, закупленную по оптовым ценам, можно было «взять поносить» за 8-10% от ее рыночной стоимости, причем в пакет услуг уже были заложены химчистка и доставка. По сути, ничего революционного, пока предпринимательницы не додумались до следующего шага, на который их вдохновила платформа Netflix: открыть регулярную подписку и начать продажу абонементов. За 159 долларов в месяц можно было брать напрокат одежду известных брендов неограниченное количество раз. Идея имела ошеломительный успех: только представьте, как обзавидуются коллеги, когда вы каждую неделю появляетесь в новом пальто или с новой сумкой, словно героиня какого-нибудь сериала. Идея быстра «ушла в народ»: вскоре открылся британский аналог сервиса Higher Studio, а затем заработал сайт Gwynnie Bee, где сейчас тоже предлагают бесплатную подписку на месяц, но среди его клиенток – обладательницы plus size.Фото: Photoshot/Reporter/East News
Концепции «одолженного» гардероба – жить. Хотя бы потому, что ее оценили и марки масс-маркета, прибыль которых в связи со всеобщей озабоченностью экологией и курсом на сознательное потребление резко падает. За последний год подобную услугу ввели в American Eagle, Scotch &Soda, Urban Outfitters – прокат нескольких предметов гардероба обойдется от 50 до 160 долларов в месяц. После окончания «тест-драйва» можно приобрести понравившиеся вещи со скидкой. В H&M, где всегда держат нос по ветру, уже тестируют возможность проката вещей из премиальных коллекций. Свой сервис аренды одежды запустила Banana Republic. Представители компании уверены, что окажутся в плюсе, потому что смогут использовать полученные данные для анализа самых популярных моделей. В общем, логично, что крупным брендам интересно запускать такую схему – фактически появляется еще один, хотя и специфический, канал продаж. «Многие боятся, что такая услуга подорвет сложившиеся ритейл-модели. Но умные прогрессивные ритейлеры воспримут это не как угрозу, а как возможность, дополнительную услугу. Вы помните, что было с онлайном? Сегодня даже не верится, что оффлайнщики считали продажи одежды и обуви по интернету невозможными», – заявил в интервью на телеканале РБК Ануш Гаспарян, коммерческий директор Fashion Consulting Group.Фото: www.fashionpps.com/Photoshot/East News
Пока мировые бренды одежды и аксессуаров не открыли пункты проката в столице, на нашу долю приходятся частные компании по аренде предметов гардероба. Попытку создать «гардероб по подписке», как в Америке, у нас уже делали многие. Например, стилист Евгений Волк называл эту модель «длительной примеркой». Проект работал в тестовом режиме и только с российскими дизайнерами (около 60 брендов). Печальная участь постигла и подававший надежды Moussa Project стилистов Виктории и Елены Мусса, а вскоре после запуска приказала долго жить и «Бесконечная гардеробная» на «Флаконе». Судя по активности в соцсетях, у сервиса аренды дорогих мужских рубашек RubashkiClub тоже все не радужно. Многие сходятся на том, что в вопросах одежды москвичи – все еще ярые собственники. Так что ждем, когда опция проката появился в крупных универмагах или в сетевых магазинах вроде Zara или H&M. И может, тогда лед тронется.Фото: Bertrand-Hillion Marie-Paola/ABACA/Abaca/East News
Во-первых, статусные или необычные аксессуары. Иногда броского ремня, сумки узнаваемого бренда или пары крупных серег достаточно, чтобы вывести образ даже с базовым платьем или костюмом на новую высоту. Во-вторых, остромодные вещи. Лично я пользовалась в прошлом году сервисом Bag Borrow or Steal – выписывала яркую летнюю сумку Moschino, которую «тестировала» пару недель. Потом поняла – выкупать не хочу, жалко, тем более что все комплименты я уже собрала. Так что если есть возможность, берите вещи из последних коллекций, чтобы не успели надоесть: к примеру, крохотную сумочку Jacquemus (100 долларов за месяц). А вот классику премиальных марок лучше приобретать в постоянное пользование – еще в наследство передадите. И последнее: платья для новогодних корпоративов и выпускных. Их лучше бронировать заранее, хотя бы за месяц-полтора. Желающих много, а достойных сервисов по прокату в Москве, как мы знаем, пока очень мало.Фото: DressLab
DressLab Женские вечерние платья, мужские костюмы и детские вещи. Работает команда стилистов и визажистов. Цены от 2 тысяч за платье. Адрес: ул. Правды, 24/3Фото: Oh My Look!
Oh My Look! Здесь можно взять напрокат брендовые наряды для мероприятий, включая конференции: Ruban, Alexander Terekhov, Elie Saab. А также аксессуары: сережки, клатчи. Цена от 3 500 за платье. Адрес: ул. Рочдельская, д. 15, стр. 16АФото: Dress Up Bar
Dress Up Bar Сервис по аренде брендовых платьев и полной подготовке к мероприятиям. Проводят девичники, фотодни и гаражные распродажи от дружественных брендов (среди которых 12storeez, COS, I am studio, Ushatava и другие). Платье в среднем от 4 000 рублей. Адрес: Сивцев вражек, 4Фото: BlackTux
BlackTux Специализируются на прокате мужских смокингов и фраков, но есть и женские вечерние платья. В среднем около 3 тысяч за мужской костюм. Адрес: Спартаковский пер., 2с1Читайте также