Зумеры воскресили Надежду Кадышеву. И сделали ее самой высокооплачиваемой певицей России

Когда люди около 20 лет от роду устали от тикток-рэпа и иронических каверов на Макса Коржа, они неожиданно развернулись в сторону… Надежды Кадышевой. Да, именно той — в золотом сарафане, с голосом, как самовар на максимуме, и народной душой, развернутой в Dolby Surround. Что случилось? Интернет. И зумеры. Все как обычно.

Кто-то загрузил «Широку реку» в свое видео с фэшн-луком, собранным в секонде. Потом кто-то сделал ремикс, добавил дроп и вайбы Slay era. Потом — TikTok. Потом — TikTok снова. Потом — фестивали, где под Кадышеву прыгали люди в кроссовках Balenciaga. Ностальгия плюс ирония плюс настоящее восхищение — и вот уже зумеры ставят «Золотое кольцо» в свои плейлисты между Бейонсе и Ланой Дель Рей.

Результат? Бешеный рост стримингов, живые концерты с солд-аутами в ДК и модных клубах, NFT-сарафаны и сотрудничество с брендом, название которого вы все равно не выговорите. Кадышева теперь не просто исполнительница народных песен — она мем, икона, культурная реликвия, возвращенная в оборот, как старая банкнота, которая теперь стоит дороже биткоина.

Она поет те же песни, но звучит теперь как вызов всему — пластмассовой попсе, псевдопроблемной молодежи, вечной грусти постиронии. Кадышева не пытается быть модной. И поэтому она стала абсолютным ультрамодным феноменом.

Вы этого не ждали. Да она и сама не ждала. А теперь «вот самая высокооплачиваемая певица России».

Урок? Не выбрасывайте старую культуру. Она еще может снять с вас деньги.