От девочки из Эссекса до культурного феномена. Объясняем, почему мы ждем новый альбом Charli ХСХ

24 июля на стримингах выходит новый альбом Charli ХСХ — Music, Fashion, Film. Пока фанаты ждут, какой будет полноформатная работа артистки, вспоминаем, как певица с нестандартным подходом к поп-музыке прошла путь от автора хитов для других артистов до одной из главных фигур современной культуры.

До Brat Summer: просто девочка из Эссекса

Larry Marano/Getty Images for iHeartMedia

Задолго до кислотно-зеленой обложки Brat Чарли уже была одним из самых необычных имен в поп-музыке. Шарлотта Эйтчисон (настоящее имя артистки) из Эссекса начала писать песни еще подростком, выкладывала первые треки в соцсеть MySpace и выступала на рейвах в Восточном Лондоне.

Настоящая популярность пришла к ней в начале 2010-х: сначала как к автору хитов для других артистов (она написала Senorita Шона Мендеса и Same Old Love для Селены Гомес), а затем благодаря собственным трекам. Ее песня I Love It, написанная для Icona Pop, стала международным хитом, а синглы Boom Clap и Break the Rules закрепили за Чарли образ дерзкой поп-звезды новой волны.

Но сама артистка всегда стремилась не к тому, чтобы просто выпускать радиохиты. После коммерческого успеха она начала экспериментировать: работала с продюсерами гиперпоп-сцены и выпускала проекты вроде Vroom Vroom и Pop 2.

Brat Summer: как альбом стал культурным феноменом

В 2024 году Чарли выпустила Brat — альбом, который оказался больше чем просто музыкальным релизом. Само название отсылает к английскому слову «brat» («избалованный ребенок» или «бунтарь»), а пластинка стала исследованием хаоса, уверенности, зависти, вечеринок и ощущения кризиса 30 лет.

Главным символом своеобразной эпохи стала обложка: ярко-зеленый фон и простая надпись без фотографии артистки. Вместо привычного образа поп-звезды Чарли выбрала антиглянцевый подход — будто сделала дизайн специально «слишком простым». Именно эта визуальная идея и превратилась в главный мем лета 2024 года.

Katja Ogrin/Redferns/Getty Images

К выходу альбома певица построила целую экосистему вокруг Brat: устраивала вечеринки, выступала на крупных фестивалях и превращала каждый выход в продолжение эстетики пластинки. Например, она выложила в соцсети адрес радиостанции, куда прибежали толпы фанатов, а Шарлотта вышла к ним и на крыше машины исполнила трек «360». Одним из самых обсуждаемых элементов стала зеленая стена на Таймс-сквер в Нью-Йорке, где через час после объявления собралось более тысячи человек.

Так появился Brat Summer — не просто музыкальный тренд, а настроение того времени. Вместо идеального образа, который десятилетиями продавала поп-индустрия, Чарли предложила другую версию звезды: немного хаотичную, честную, уверенную и принимающую свои недостатки. Поэтому эстетика Brat так быстро распространилась в соцсетях — она позволяла не соответствовать ожиданиям.

После Brat Summer: новая глава Charli XCX

Justin Goff Photos/Getty Images

После успеха Brat Чарли окончательно утвердилась не только как музыкант, но и как фигура поп-культуры. Ее стиль, визуальный язык и даже манера общения стали частью общего разговора о том, какой должна быть современная поп-звезда.

Одним из главных признаков ее нового статуса стало участие в больших проектах за пределами музыки. Например, Чарли написала музыку для новой экранизации «Грозового перевала» режиссера Эмиральд Феннел, где ее электронная эстетика получила более кинематографичное звучание. Да и, будем честны, саундтрек — лучшая часть фильма. Над ним вместе с Чарли, кстати, работал легендарный Джон Кейл (основатель The Velvet Underground) и поп-певица Скай Феррейра, а еще актер-музыкант Djo (Джо Кири из «Очень странных дел»).

При этом артистка продолжила играть с образом: вместо попытки сохранить недосягаемый статус звезды она выбрала прямое общение с аудиторией. Ее соцсети сохранили черты Brat-эстетики: меньше вылизанного пиара, больше самоиронии, мемов и ощущения, что фанаты находятся внутри ее мира. Чарли стала постить свои любимые фильмы и рассказывать, что смотрит и слушает сейчас.

В июле выйдет новый альбом Чарли Music, Fashion, Film, где артистка не застыла в звучании Brat, а, наоборот, развивает его и экспериментирует с ним. Сначала ожидали, что Чарли начнет делать рок-музыку, потому что кто-то распространил слух об этом. После этого артистка выпустила трек с названием Rock Music в жанре гиперпопа с мрачными битами. Второй и третий сингл в поддержку альбома, SS26 и Wink Wink, написаны вообще в других жанрах — альтернативного попа, пауэр-попа и постпанка.

Чарли понадобилось больше десяти лет, чтобы из артистки для «своих» превратиться в одну из главных фигур поп-сцены. Она — настоящая, дерзкая, местами хаотичная и просто тусовщица. И все еще она ощущается одновременно мейнстримной и нишевой певицей, но именно это и сделало ее феноменом поп-культуры.