Нишевые уже здесь: рассказываем, как их узнать и где они тусуются в Москве

В соцсетях все популярнее становится понятие «нишевость». Зумеры окрестили нишевым все: музыку, хобби, заведения и даже людей. Мы решили разобраться, что стоит за этим термином, как выглядят нишевые и, конечно, где их можно найти в Москве.

Откуда появились нишевые

Первая версия: в конце февраля в обиход интернет-пользователей вошло слово «нишевый» из парфюмерии. Так называют духи небольших брендов с необычными ароматами: например, церкви, могильной земли или чистоты. В отличие от массовых и люксовых компаний, которые делают ароматы «для всех», нишевые выпускают небольшие партии и экспериментируют с запахами. Такие духи часто сложнее по композиции: их делают не ради продаж, а, скорее, как авторское высказывание — с вниманием к концепции, а не к тому, понравится ли это большинству.

Getty Images/David Parry — PA Images

Вторая версия: за пару месяцев до этого в соцсетях вирусился термин «демонстративные мужчины» (performative men). К этой категории, например, относят Джейкоба Элорди с его коллекцией люксовых унисекс-сумок и Пола Мескала, который слушает Мицки и Фиби Бриджерс (обычно подобную музыку слушают грустные девушки).



Нишевых парней легко заметить в толпе: обычно они носят однотонную майку, широкие штаны с карабином и сумку с обвесом. В наушниках у них звучит Лана Дель Рей или Clairo, а читают они Сильвию Плат или Вирджинию Вулф, причем делают они это в максимально неподходящих местах, например на концертах и выставках. Их поведение выглядит как у героинь фанфиков про One Direction, которые демонстративно слушают музыку в наушниках прямо во время выступления бойз-бенда.

Getty Images/XNY_Star Max

---

Что за нишевость

В отличие от субкультур 2010-х вроде винишко-тян или скейтеров, у нишевых нет четкого дресс-кода или набора правил. Их объединяет, скорее, общее желание не совпадать с нормисами (все, кто не относится к альтушкам и нефорам).

Кадр из фильма «Вечное сияние чистого разума»

Мы опросили 15 человек в главной нишевой точке Москвы, чтобы вычислить «не такого, как все» в толпе. Ответы получились примерно одинаковыми, делимся главными хайлайтами:

• Не слушает попсу: в наушниках у нишевого играет берлинское техно, шугейз или каверы на банджо.
• Закупается в винтажках и секонд-хендах, а не в массмаркете.
• Смотрит авторское кино: Дэвид Линч тут не котируется, потому что он недостаточно нишевый, а вот японские триллеры и ужасы — да.
• Делится мемами, которые никто не знает.

Сейчас отношение к нишевым стало противоречивым: блогеры пытаются отменить термин, потому что он успел надоесть за несколько недель, а кто-то уже вовсю снимает пародии.

Где искать нишевых в Москве

---

Underdog

ул. Маросейка, 6–8, стр. 1

Предоставлено пресс-службой

Подборка нишевых мест не может не начаться с бара во дворе на Маросейке — чтобы его найти, нужно нырнуть в неприметную арку. В теплое время здесь особенно людно: гости выносят еду на улицу и зависают во дворе. Главное, зачем сюда идут, — хот-доги и сочные сэндвичи со щедрым количеством соусов. Берите «Рубен» с пастрами и сладкой горчицей (1 190 рублей) или Malina Kush с малиной и сыром дорблю (690 рублей).

---

Escapist

Большой Трехсвятительский пер., 2/1, стр. 1

@escapist.bar

Тут еще до появления нишевых собирались все усачи Москвы, чтобы поиграть в бильярд: он бесплатный, нужно только дождаться своей очереди. В меню в основном стритфуд: сэндвич с жареной котлетой, моцареллой и грибами (850 рублей) или картошка с рваной свининой (550 рублей).

---

«Клуб Клуб»

Покровский б-р, 6/20, стр. 1

@setrumochnyh

Самый андеграундный бар, где можно закупиться книгами, послушать лекцию про поэзию, потанцевать под техно и попасть на концерт малоизвестной группы. Здесь каждый вечер собирается самая разношерстная публика, но в основном только нишевые или же нефоры. В меню — простая и понятная еда: берите пельмени с бараниной и брусникой (320 рублей) или картофель с шампиньонами (300 рублей).



18+. Употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Фото: Getty Images/Chelsea Guglielmino, Getty Images/Dave Benett