Зови таракана именем бывшего: как западные зоопарки отмечают день любви
Ко Дню святого Валентина техасский зоопарк Эль-Пасо подготовил забавную акцию: за два доллара можно назвать таракана в честь своего бывшего (или бывшей). 14 февраля насекомых скормят сурикатам. Посмотреть на этот процесс можно будет в прямом эфире.
Координатор зверинца Сара Боррего комментирует: «А что может быть лучше в День святого Валентина, чем покормить сурикатов тараканом, которого зовут, как вашего бывшего!?» Кстати, акция имеет успех: за несколько дней набралось уже более 1500 участников.
Подобная акция также проходит в Центре охраны Хемсли в графстве Кент в Британии, но здесь все более гуманно: насекомые с именами бывших будут жить, по крайней мере, в режиме онлайн их точно никому не скормят. Зато пресс-служба зоопарка предлагает практически «в прямом эфире» унизить своих экс-возлюбленных: «Хотите поставить точку в отношениях и даже немного отомстить? Мы знаем, как поднять вам настроение перед Днем святого Валентина. Почему бы вам не назвать нашего таракана в честь вашего бывшего?» И главная фишка – все, кто примут участие в акции, смогут любоваться именами своих бывших на доске рядом с террариумом. Стоимость участия – £1,5 фунта (около 130 рублей).
Как к подобной акции отнеслись бы в Москве? Поговорили с «Городской фермой» на ВДНХ, узнали, как они относятся к инициативе иностранных коллег, а заодно обсудили с маркетинговым агентством подобную акцию как пиар-ход. Столичный зоопарк и «Москвариум» от комментариев воздержались.
Полина Немшилова, директор Городской фермы на ВДНХ:
«Мы бы никогда не ввели подобную опцию, так как Городская ферма больше про любовь. Мы учим обращаться к животным бережно, к тараканам в том числе. Но как маркетинговый ход и пиар-акция – это круто. Зоопарки искали инфоповод, чтобы привлечь к себе внимание, и нашли его. Для взрослых – это целое шоу и, по-моему, очень веселое».
Виктор Майклсон, глава маркетингового агентства «Коммуникатор»:
"Качество маркетингового хода оценивается той аудиторией, которую мы получаем, и насколько эта аудитория нам релевантна. История иностранных зоопарков вышла далеко за пределы маленького городка, о ней узнал весь мир. В итоге получился колоссальный охват аудитории, но далеко не вся она релевантна. Так что эту историю можно расценивать положительно. Теперь люди, которые живут в городе, будут гордиться им. Можно предположить, что народа в зоопарке будет куда больше: все захотят посмотреть на выдумщиков. Акция веселая и оригинальная, но не думаю, что у нее будет много участников.
Народы России и Америки очень похожи, в том числе в понимании юмора. Не зря у нас с таким успехом идут американские комедии. Поэтому в нашей стране подобная акция прозвучала бы хорошо. Возможно, не в Москве, а в более маленьких городах. Столичный зоопарк – это все-таки историческое место со своей репутацией. Он настолько старый, что его можно считать практически музеем, а не местом для развлечения. Думаю, что в любом региональном городе, где зоопарк только открылся и должен раскрутиться, акция зашла бы".
13 февраля, 2019
