Итоги года The City: магическое мышление, цыганка Луладжа и ретроградный Меркурий
Редакция The City подводит свои итоги года. Вместо привычных подборок мы решили суммировать тот опыт, который дало нам это странное и порой тревожное время. И собрали шесть трендов, которые обнаружились в 2020 году и с которыми нам предстоит войти в 2021-й. Вместе с экспертами в каждой из областей разбираемся, как эти тренды устроены и как с ними взаимодействовать. На этот раз говорим о росте популярности магического мышления.
Повышенный интерес к ритуалам можно было наблюдать последние несколько лет, но в 2020-м стигма вокруг всего околомагического будто окончательно разрушилась. В ленте Facebook женщины поздравляли друг друга с Самайном, а выкладывать новые карты Таро в сторис уже становится не зазорно.
Пандемия стала невероятно мощным удобрением для растущего тренда: ведь в этом году мы, кажется, совсем перестали понимать, чего ждать от будущего. Любые попытки планирования больше напоминали заглядывание в магический колодец. А еще в отсутствие понятного лечения новой болезни многие стали обращаться к магическим способам исцеления. Такое явление, впрочем, было актуально в периоды эпидемий во все времена.
На этот тренд обращали внимание и крупные издания: The Atlantic, например, выпустил целый материал о том, почему колдовство в этом году переживает ренессанс. Магия перемешалась с современной культурой: ведьмы-инфлюенсеры стали реальным явлением (с ними, кстати, сотрудничают крупные бренды вроде Coach и Smashbox), а на Airbnb можно забронировать ритуал осеннего равноденствия. Мистика также не остается в стороне от социально-политических движений: неоязычницы использовали блоги и соцсети для распространения ритуалов проклятия Бретта Кавано и Дональда Трампа.
А самый популярный атрибут «бытовой магии» – гороскопы – теперь можно встретить не только в формате колонки потомственной ведьмы в журнале «Сканворды», но в формате мемов в Instagram-аккаунтах (на которые, скорее всего, точно подписано несколько ваших знакомых).
Изначально я хотела создать гороскоп, который будет высмеивать всю эту культуру, где рандомные предсказания могут оказаться такими же точными, как и предсказания настоящих астрологов. Но все оказалось иначе. Оказывается, достаточно написать любую фразу, и каждый узнает в ней себя или какую-то ситуацию из жизни. Все предсказания работают по принципу плацебо: «Я в это не верю, но вдруг повезет...»
Фото: @lulagoroskop
Фото: @lulagoroskop
Я не хочу брать все на себя, но, мне кажется, эта волна началась в русскоязычном поле именно с появлением моей цыганки Луладжи. Это стало модным, потому что оказалось завернуто в понятный для интернета язык – со всеми модными вижуалами, циничными высказываниями, нецензурной лексикой, лаконичностью. Секрет прост: надо просто говорить с аудиторией на ее языке.
К сожалению, процент людей, воспринимающих предсказания без доли иронии, очень высок. Потому что появляются сообщения с просьбой «снять негатив», «вернуть мужа», «зарядить на успех» и так далее. На такие просьбы не реагирую, потому что пошутить на эти темы могу, а помочь – нет.
Если вы хотите больше узнать о магическом мышлении
Фото: muse.jhu.edu
Для тех, кто хочет изучить магию с научной точки зрения: вам в помощь архив журнала о магии и колдовстве Magic, Ritual, and Witchcraft. В последнем можно узнать, например, о том, что такое «ведьмина бутылочка», а также прочитать статью о сатанинском феминизме в XIX веке.
Фото: @retrogradnymercury
Фото: @retrogradnymercury
Для тех, кому нужны ироничные (но не совсем) гороскопы: Instagram и Telegram-канал «Ретроградный Меркурий». Это ежедневный гороскоп в формате бодрых и остроумных текстов Оли Осиповой. А еще она проводит прямые эфиры: в последнем, например, рассказывала, как пережить новолуние.
Обложка книги Джоан Дидион «Год магического мышления»
Для скептиков: книга Джоан Дидион «Год магического мышления» (The Year of Magical Thinking) – не про магию в прямом смысле этого слова, но про антропологический феномен магического мышления. Что заставляет нас думать, что определенные действия и ритуалы помогут избежать неизбежного? Дидион исследует тему, описывая свои собственные эмоции и переживания после смерти мужа.
Текст: Виктория Аракелян
22 декабря, 2020
