Олимпийские игры и мода. Посмотрите на самую красивую униформу разных лет

23 июля состоится торжественная церемония открытия Олимпиады в Токио. Вживую с трибун за традиционным парадом спортсменов будет наблюдать всего тысяча человек, остальные 79 тысяч мест на стадионе останутся пустыми — виной тому COVID-19. Зато у зрителей трансляции есть отличный шанс как следует рассмотреть парадную униформу олимпийцев. Рассказываем, как Олимпийские игры превратились в самый большой модный показ и какие именитые дизайнеры приложили к этому руку.

С чего все началось

Идея униформы вообще не нова: еще в 1908 году руководители национальных сборных задумались о том, что единообразие во время торжественных церемоний открытия и закрытия Олимпиады положительно сказывается на имидже делегаций. В отчетах оргкомитета даже отмечали, как аккуратно одеты спортсмены из Швеции, Дании, Финляндии и Норвегии.

Появление униформы опередило многие другие олимпийские традиции, например флаг или эстафету огня. Экипировка, конечно, не ограничивается исключительно парадным ансамблем — для спортсменов разрабатываются и повседневные костюмы (так называемые village wear), а иногда даже и одежда для получения медалей на пьедестале.

Но все же наибольшее внимание привлекают именно образы для торжественных церемоний: зачастую они выглядят совсем не спортивно и, скорее, подчеркивают национальную принадлежность спортсменов.

Олимпийские комитеты разных стран еще с середины прошлого века привлекают именитых дизайнеров для разработки парадной униформы. Некоторые сотрудничают с командами по разу, другие одевают олимпийцев на протяжении многих лет, так что создается целая традиция.

Мы выбрали самые известные бренды и модельеров, которые сотрудничали с национальными сборными на протяжении истории, а заодно разобрались, какие нововведения ожидают спортсменов в этом году.

Рой Холстон

1976 год

James Drake/10magazine.com

Если бы дизайнеров олимпийской формы выбирали по образу жизни, а не по таланту, то Рой Холстон с его любовью к безумным вечеринкам вряд ли получил бы этот заказ. Тем не менее в 1976 году олимпийскую и паралимпийскую сборные США одевал именно бренд Halston, на тот момент уже широко известный в Америке и за ее пределами. Для Холстона задача создать униформу для атлетов разных параметров и комплекции стала настоящим вызовом. Результат, кстати, порадовал не всех. Например, в The New York Times приходили гневные письма, где работу Холстона называли «позором команды и плевком в лицо нации». Впрочем, недовольные униформой находятся всегда — слишком уж большие ставки на кону, когда речь о национальной гордости.

Levi Strauss & Co.

1984 год

David Madison/Getty Images

Пожалуй, можно без преувеличения назвать униформу Levi’s самой американской — особенно если учесть, что в эпоху консервативного правления Рональда Рейгана главной задачей было подчеркнуть национальный колорит. Для этого выбрали тему Дикого Запада (многие шутили, что неслучайно — когда Рейган еще был актером, он часто снимался именно в вестернах). Бежевые дубленки дополняли ковбойские сапоги, широкополые шляпы с загнутыми полями, джинсы или джинсовые юбки для девушек — чем не американская мечта?

Ральф Лорен

С 2008 года

Thepreppyprincess.wordpress.com

Дольше всех с атлетами из США проработал Ральф Лорен. Впервые он приложил руку к созданию униформы для Олимпиады в Пекине. В разработанных Ralph Lauren костюмах четко отражена ДНК бренда: стиль преппи словно позаимствован у выпускников Лиги плюща. Патриотичный настрой не помешал униформе оказаться в центре скандала в 2012-м, когда на вещах обнаружили бирки «Made in China». С того года было принято решение шить парадные костюмы исключительно в США.

Джорджо Армани

С 2012 года

Lars Baron/Getty Images

Jacopo Raule/Getty Images

Внешний вид участников национальной сборной Италии зависит от дизайнеров спортивной линии Emporio Armani EA7 с 2012 года. Костюмы, в которых мы увидим олимпийцев и паралимпийцев в этом году, марка представила еще в 2019-м, на показе основной коллекции. Это сдержанные комплекты с эмблемой в цветах флага Италии — вполне себе классический вариант для спортивных состязаний.

Седелла Марли

2012 год

Daniel Hambury — PA Images/Getty Images

Яркую униформу сборной Ямайки в цветах национального флага — желтом, черном и зеленом — разрабатывала Puma совместно с дочерью Боба Марли Седеллой. Кстати, на той Олимпиаде ямаец Усэйн Болт установил очередной рекорд по бегу на 100 метров.

Bogner

2014 год

Getty Images

В парадной униформе немецких спортсменов на Олимпиаде в Сочи многие усмотрели политический подтекст: радужная расцветка брюк и курток напоминала ЛГБТ-флаг, а в России как раз в тот момент был принят закон о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних. Официально эта версия не подтвердилась: в оргкомитете заявили, что это просто модная униформа.

Стелла Маккартни

2012 год

Forbes.com

Стелла Маккартни, работавшая над спортивной экипировкой британских олимпийцев совместно с adidas в 2012 году, тоже получила свою долю критики — за недостаточно почтительное отношение к «Юнион Джеку». Сама дизайнер рассказывала, что ее главной задачей было преломить традиционный символ, при этом не повлияв на его узнаваемость. Возможно, не всех устроил результат, но к Олимпийским играм в 2016 году Маккартни вновь привлекли. А вот парадную форму в том году разрабатывала не Стелла, а британская марка Next.

Жак Эстерель

1968 год

Bustle.com

Голубые платья и шляпки, которые разработал для французских спортсменок дизайнер Жак Эстерель в 1968-м, неизменно вызывают ассоциации с униформой школы Шармбатон из вселенной Гарри Поттера. Мужские образы были не менее элегантны — Эстерель предложил спортсменам светлые брюки и блейзеры насыщенного темно-синего оттенка.

Dsquared2

2016 год

David Rogers/Getty Images

В коллекции братьев Дина и Дена Кейтенов для сборной Канады нашлось место главному символу страны — кленовому листу. Эту униформу часто включают в списки самых стильных за всю историю Олимпийских игр, и достаточно одного взгляда, чтобы понять почему.

Иссэй Миякэ

1992 год

David Rogers/Dazeddigital.com

Вопреки ожиданиям, авангардный дизайнер разработал парадную униформу не для родной Японии, а для Литвы. На Олимпиаде в Барселоне литовские атлеты впервые со времен Второй мировой выступали под флагом собственного независимого государства. В честь этого Миякэ даже не стал брать деньги за разработку дизайна — он счел это событие слишком значимым.

Кристиан Лубутен

2016 год

Rene Habermacher/Styleinsider.com.ua

Основатель бренда Christian Louboutin в 2016-м сделал ставку на два оттенка — свой любимый красный и бежевый. Кубинским атлетам такое сочетание пришлось по душе, особенно учитывая, что все вещи украшала звезда с флага Кубы. И, разумеется, отдельное внимание дизайнер уделил обуви — кроме кедов, спортсменам предлагали слипоны и даже легкие босоножки.

Вячеслав Зайцев

1980 год

Sport24.ru

Ответственная задача представить советскую сборную в лучшем свете во время Олимпиады в Москве досталась Вячеславу Зайцеву. Модельеру поставили условие: если парадная форма получится удачной, то дизайнер сможет возглавить Дом быта. Зайцев возложенные на него ожидания оправдал, а с пресловутого Дома быта фактически началась история дома Вячеслава Зайцева.

Тельфар Клеменс

2020 год

Jason Nocito/Vogue.com

Один из самых востребованных молодых дизайнеров современности Тельфар Клеменс в этом году работал над формой либерийской сборной. Создатель it-bags, за которыми выстраиваются очереди, разработал 70 предметов олимпийской коллекции — результат его труда можно будет увидеть на церемонии открытия 23 июля.

Ким Кардашьян

2020 год

Vanessa Beecroft/Nytimes.com

Теперь за американских атлетов можно быть спокойными на всех уровнях. Костюмы для сборной США по-прежнему создает Ralph Lauren, но отныне у команды есть еще и партнер по нижнему белью — марка Skims, созданная Ким Кардашьян. К разработке коллекции, в которую также вошли пижамы и одежда для дома, привлекли и спортсменок: легкоатлетку Скаут Бассет, чемпионку мира по легкой атлетике Далайлу Мухаммад, футболистку Алекс Морган и пловчиху Хейли Андерсон.

Etro x Bosco Di Ciliegi

2004 год

Jonathan Ferrey/Getty Images

Компания Михаила Куснировича была многолетним партнером российской сборной, но особенно выдающейся вышла коллаборация с Etro, приуроченная к Олимпиаде 2004 года в Афинах. Дизайнеры вдохновлялись стилем 1930-х, сделав ставку на легкое чувство ностальгии — прием, который работает в 90 % случаев.

Lacoste