Сооснователь студии Sila Sveta Александр Ус: «Мы играем на чувствах людей»

Sila Sveta — одна из самых известных студий, специализирующихся на стейдж-дизайне. С помощью света они меняют реальность и превращают любые поверхности в арт-объекты. Команда работала с Дрейком, Карди Би, Билли Айлиш, H.E.R., Александром Вэнгом и другими звездами. В «The City. Говорим» сооснователь студии Sila Sveta Александр Ус рассказал о сотрудничестве со звездами, инсталляции «Поговори с Богом» и важности лайков.

О световых шоу

Изначально мы объединяли толпы людей вокруг световых шоу. Мероприятия офлайн были главными источниками вдохновения — здания были как полотна. А потом резко это все переформатировалось в цифровое измерение. Пандемия дала мощный импульс всем технологиям.

Об арте на домах

На гигантских LED-экранах, которые становятся все более популярными, можно делать не просто рекламу, а создавать некий арт. Мы начали для разных брендов довольно активно делать объемную рекламу.

О лайках

Мы благодарны социальным сетям — люди стали делать в них свой контент. Все хотят запостить и поймать много лайков. Наши работы очень лайкоемкие, и все бомбят, снимают эти шоу, выкладывают. Это имеет лавинообразный эффект.

О пауке для Билли Айлиш

Ru.silasveta.com

Билли знает, чего она хочет, и у нее все вымерено до последней капли. Мы сделали для нее эффект — большого паука. Мы предлагали более развернутые работы на одном из треков. Она сказала: «Вы знаете, я не могу. Я уже утвердила то, что утвердила. И у меня нет времени понимать, лучше это или хуже». Такой тайм-менеджмент, что у нее лучшее — враг хорошего.

О Канье Уэсте

Канье — бог маркетинга. Продается даже воздух с концерта. Или вспомните его выступление, когда он просто вышел, постоял и ушел. Мы ему присылали какие-то облачка на последний концерт, чуть-чуть притронулись к телу.

О взаимодействии с аудиторией

Люди хотят быть соучастниками процесса, тогда у них больше откликается в душе. Мы играем на чувствах людей. Например, делали инсталляцию для фестиваля Signal в Николе-Ленивце. Ее суть состояла в том, что люди отправляли сообщения в космос в стиле «Поговори с Богом».

Все, что ты хотел бы сказать, можно было написать в Telegram-боте. Сообщения уходили вверх мощным лучом по 40-метровой стеле. Люди ждали свои сообщения. Они устроили забастовку, писали гневные сообщения уже нам, когда оператор в три часа ночи заснул. Нам телефон оборвали, машину трясли. «Давайте сообщения!» — кричали они и были в этом правы.